文化遺產(chǎn)數(shù)字化游客支付意愿及影響因素研究

——基于SEM和fsQCA方法的分析

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摘 要：文化遺產(chǎn)數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的最佳路徑，游客對(duì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化認(rèn)知直接關(guān)系到其對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意向，因此對(duì)其支付意愿的研究顯得尤為重要?；谟?jì)劃行為理論，通過(guò)引入文化旅游參與度和過(guò)去相關(guān)經(jīng)歷兩個(gè)擴(kuò)展因子，構(gòu)建游客對(duì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化支付意愿的影響因素模型，并以敦煌莫高窟為例，利用結(jié)構(gòu)方程模型和模糊集定性比較分析方法檢驗(yàn)了假設(shè)模型及探討因果組合配置，發(fā)現(xiàn)：（1）行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制、文化旅游參與度和過(guò)去相關(guān)經(jīng)歷對(duì)游客支付意愿均存在顯著正向影響；（2）行為態(tài)度不僅直接影響支付意愿，且在過(guò)去相關(guān)經(jīng)歷對(duì)游客支付意愿影響過(guò)程中起中介作用；（3）基于組態(tài)視角發(fā)現(xiàn)了三類(lèi)觸發(fā)游客支付意愿的前因構(gòu)型。（剩余19768字）