以“手”為攻, 匠心獨(dú)具: 營(yíng)銷中的手工制作效應(yīng)

打開(kāi)文本圖片集

摘  要  雖然標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)主流， 但手工制作的產(chǎn)品卻意外地受到消費(fèi)者熱捧。然而有關(guān)手工制作的文獻(xiàn)零散分布于管理學(xué)、藝術(shù)學(xué)和社會(huì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域， 結(jié)論之間也存在矛盾， 難以解釋新技術(shù)賦能下手工制作的新興現(xiàn)象。現(xiàn)有手工制作效應(yīng)的理論框架主要圍繞手工制作的定義、分類及其影響展開(kāi); 手工制作效應(yīng)的心理機(jī)制主要包括感知自然、感知獨(dú)特、感知質(zhì)量、感知努力、感知“愛(ài)”和心理所有權(quán); 同時(shí)， 手工制作效應(yīng)還會(huì)受到產(chǎn)品類型、消費(fèi)情境和消費(fèi)者特征等因素的調(diào)節(jié)。（剩余48944字）