網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入、關(guān)系治理與農(nóng)資重復(fù)購買意向研究

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摘要：本研究從社會關(guān)系視角出發(fā)，基于投資模型理論，探討農(nóng)資營銷情境下網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入、關(guān)系治理與農(nóng)資重復(fù)購買意向的關(guān)系。利用中國東、中、西部農(nóng)村地區(qū)共552份農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用多元回歸分析驗(yàn)證研究假設(shè)，研究發(fā)現(xiàn)：（1）農(nóng)資零售商的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度和網(wǎng)絡(luò)互惠性能夠促進(jìn)農(nóng)民關(guān)系治理，與農(nóng)資零售商共同規(guī)劃和共同解決問題；（2）共同解決問題有利于提升農(nóng)戶的農(nóng)資重復(fù)購買意向；（3）共同規(guī)劃對重復(fù)購買意向影響不顯著，但是共同規(guī)劃和共同解決問題對農(nóng)戶農(nóng)資重復(fù)購買意向具有顯著正向交互作用。（剩余4218字）