網(wǎng)絡結構嵌入、關系治理與農資重復購買意向研究

打開文本圖片集

摘要：本研究從社會關系視角出發(fā)，基于投資模型理論，探討農資營銷情境下網(wǎng)絡結構嵌入、關系治理與農資重復購買意向的關系。利用中國東、中、西部農村地區(qū)共552份農戶調研數(shù)據(jù)，運用多元回歸分析驗證研究假設，研究發(fā)現(xiàn)：（1）農資零售商的網(wǎng)絡強度和網(wǎng)絡互惠性能夠促進農民關系治理，與農資零售商共同規(guī)劃和共同解決問題；（2）共同解決問題有利于提升農戶的農資重復購買意向；（3）共同規(guī)劃對重復購買意向影響不顯著，但是共同規(guī)劃和共同解決問題對農戶農資重復購買意向具有顯著正向交互作用。（剩余4218字）