虛擬偶像擬人化對(duì)虛擬服裝購(gòu)買意愿的影響

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摘 要：為深入研究虛擬偶像代言虛擬服裝過(guò)程中，擬人化（外觀、道德品行、認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)情緒）4個(gè)維度對(duì)虛擬服裝購(gòu)買意愿的影響機(jī)理，應(yīng)用技術(shù)接受模型，以擬社會(huì)互動(dòng)、感知易用性、感知有用性和品牌態(tài)度作為中介變量，建立關(guān)系模型。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研收集相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度與效度分析，采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證。（剩余26552字）