新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略研究

摘要：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播對于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、增加農(nóng)民收入、弘揚地方特色文化以及增強(qiáng)消費者信任等方面都具有重要意義。因此，應(yīng)該高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播工作，加大投入力度，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營和市場化發(fā)展。本文通過分析新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與特征，提出了“一挖掘、兩培養(yǎng)、三結(jié)合、四利用、五統(tǒng)一、六保障”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)思路以及與之相對應(yīng)的品牌傳播策略。（剩余6607字）