農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷類微信公眾號(hào)傳播效果影響因素分析

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［摘 要］ 微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，是目前一種主流的線上互動(dòng)營(yíng)銷渠道。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品提供了一個(gè)良好的宣傳推廣渠道。基于此，以20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷類微信公眾號(hào)為研究對(duì)象，首先利用因子分析法對(duì)其傳播效果的影響因素進(jìn)行降維分析，發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷類微信公眾號(hào)傳播效果的主要因子有評(píng)價(jià)傳播因子、閱讀傳播因子與創(chuàng)作傳播因子；然后對(duì)三大傳播因子提取權(quán)重體系、計(jì)算權(quán)重，發(fā)現(xiàn)其中評(píng)價(jià)傳播因子權(quán)重占比最高；最后根據(jù)權(quán)重體系提出相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)建議，為相關(guān)企業(yè)或其他運(yùn)營(yíng)主體制訂差異化運(yùn)營(yíng)策略提供支持。（剩余4482字）