近代中國(guó)地方報(bào)紙廣告中的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

——以《大光明》報(bào)為例

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摘要：選擇1929—1936年的蘇州地方報(bào)紙《大光明》報(bào)，研究其刊登廣告中的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，發(fā)現(xiàn)《大光明》報(bào)作為地方小報(bào)，將廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化元素巧妙結(jié)合，在商業(yè)廣告修辭運(yùn)用與傳統(tǒng)文化的表達(dá)、廣告語(yǔ)的明示策略與傳統(tǒng)文化心理、商號(hào)命名的特征及背后所體現(xiàn)的傳統(tǒng)文化價(jià)值等方面展示了傳統(tǒng)文化與商業(yè)廣告結(jié)合的獨(dú)特魅力。（剩余6839字）