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融媒體時代主流媒體主持人的媒介形象塑造

——以央視boys的IP塑造為例

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【摘要】在媒介融合和短視頻平臺“異軍突起”的背景下，受眾不再僅僅通過傳統(tǒng)主流媒體來獲取信息。在傳統(tǒng)主流媒體話語權轉移、受眾流失嚴重、面臨融合發(fā)展的挑戰(zhàn)等情況下，主流媒體中的主持人作為節(jié)目傳播中的最后一環(huán)，生存空間被多元化傳播主體擠壓、個人魅力被賦予刻板印象、發(fā)展轉型空間受限，處境并不樂觀，因此需重塑自身的媒介形象來打破“被替代”的發(fā)展困境。（剩余5473字）

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