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【摘要】本文以《新華社》微信公眾號(hào)“夜讀”欄目中的部分文章為研究對(duì)象，探討了官方新媒體“心靈雞湯”欄目的話語(yǔ)敘事方式，闡明了“新華夜讀”總體的內(nèi)容特色和傳播效果。研究發(fā)現(xiàn)，“新華夜讀”欄目在內(nèi)容、形式、互動(dòng)等方面都取得了良好效果，對(duì)讀者具有很強(qiáng)的吸引力，但也存在著同質(zhì)性較高、文章來(lái)源不穩(wěn)定、主題呈現(xiàn)不明顯等發(fā)展瓶頸，“新華夜讀”為今后官方新媒體的正能量敘事方式具有借鑒意義并提供了參考思路。（剩余5616字）
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微信公眾號(hào)“夜讀”欄目研究
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