基于“借勢營銷”的視角研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

—以福建博物院三個文創(chuàng)案例為例

摘 要：隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，如何研發(fā)包含博物館特色并具有品牌價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為未來博物館市場競爭的重要因素。文章嘗試綜合運用博物館學(xué)和營銷學(xué)的理論方法，從借勢營銷的視角出發(fā)，結(jié)合福建博物院的三個文創(chuàng)案例進行剖析，探究博物館文創(chuàng)品牌建設(shè)、品牌營銷的策略和方法，以期給博物館文創(chuàng)工作者帶來更多的啟迪與思考。（剩余4951字）