中國(guó)微電影廣告中的文化價(jià)值觀

——基于本土品牌和國(guó)際品牌的對(duì)比研究

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采用量化研究方法，援引文化本土化策略，從廣告文化價(jià)值觀著手，進(jìn)行本土品牌和國(guó)際品牌微電影廣告的比較研究。研究結(jié)果表明，本土品牌和國(guó)際品牌微電影廣告在個(gè)人價(jià)值觀、家庭價(jià)值觀和愛(ài)情價(jià)值觀方面體現(xiàn)出不同的傾向，本土品牌微電影廣告保留了傳統(tǒng)文化價(jià)值觀，并融合了部分現(xiàn)代文化價(jià)值觀。符合社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)和主流文化的價(jià)值觀仍舊是廣告文化價(jià)值觀的核心內(nèi)容。（剩余4613字）