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采用量化研究方法，援引文化本土化策略，從廣告文化價值觀著手，進行本土品牌和國際品牌微電影廣告的比較研究。研究結果表明，本土品牌和國際品牌微電影廣告在個人價值觀、家庭價值觀和愛情價值觀方面體現出不同的傾向，本土品牌微電影廣告保留了傳統(tǒng)文化價值觀，并融合了部分現代文化價值觀。符合社會道德標準和主流文化的價值觀仍舊是廣告文化價值觀的核心內容。（剩余4613字）
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中國微電影廣告中的文化價值觀
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