新媒體時代故宮文創(chuàng)的傳播及優(yōu)化路徑

新媒體時代的到來改變了傳統(tǒng)的媒體環(huán)境和傳播方式，極大地豐富了文化產(chǎn)品的形式、傳播方式和消費方式，通過新的傳播平臺拓展了消費市場和文化產(chǎn)品群體。故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指以故宮博物院明清宮廷文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)造性開發(fā)出有趣、實用、具有裝飾和紀(jì)念性的產(chǎn)品。在新媒體時代和傳播平臺的前提下，故宮文創(chuàng)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)中的引領(lǐng)者，以讓文物“活起來”為口號，積極推動產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，尋求新的傳播策略，每年可創(chuàng)造約15億元的營銷奇跡。（剩余5561字）