圖書產(chǎn)品線的建立和營銷探析

建立圖書產(chǎn)品線的重要性

產(chǎn)品線一詞原非書業(yè)用語，它指的是一組具有相關(guān)性的產(chǎn)品組合。圖書產(chǎn)品線是指一組在內(nèi)容價(jià)值、功能或者讀者對象、銷售對象等方面具有相關(guān)性、繼承起步關(guān)系的圖書產(chǎn)品。這些相關(guān)性并不需要共同存在，只要其中某一個(gè)特點(diǎn)鮮明，能形成品牌效應(yīng)，便于識別和銷售，就能構(gòu)成圖書產(chǎn)品線。

當(dāng)下，我國出版物市場供過于求的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，圖書市場品種規(guī)模巨大，單品種銷量越來越少，大量圖書被積壓，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)讓出版商意識到了建立圖書產(chǎn)品線的重要性。（剩余5360字）