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具身認知理論下武漢老字號品牌設計創(chuàng)新策略研究

——以曹祥泰為例

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[摘 要]老字號是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是城市文化的象征。但是隨著社會經濟的發(fā)展，互聯網新媒體對傳統(tǒng)老字號產生了巨大沖擊。旨在運用具身認知理論，探究老字號品牌設計創(chuàng)新策略。首先，以消費者為中心，基于“身體在場”的品牌營銷方式構建了品牌形象；其次，在認知地圖的基礎上，提出了“以用戶為中心”的建設策略；最后，基于“具身”理念和“身體在場”營銷方式，提出了曹祥泰品牌設計創(chuàng)新策略。（剩余5373字）

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