體育賽事信譽對體育消費的影響機(jī)制研究

——基于體育賽事形象和從眾行為的有調(diào)節(jié)的中介模型

打開文本圖片集

摘 要：該研究綜合運用服務(wù)質(zhì)量模型與理性行為模型，構(gòu)建了體育賽事信譽對體育消費的影響路徑模型，并運用德爾菲法、問卷調(diào)查法及有調(diào)節(jié)的中介模型檢驗等方法，深入研究了體育賽事信譽對體育消費的影響關(guān)系。結(jié)果表明：（1）體育賽事可信度、體育賽事專業(yè)性均對體育消費具有顯著的正向直接影響；（2）體育賽事形象在體育賽事信譽對體育消費的影響過程中起到中介作用；（3）從眾行為在體育賽事專業(yè)性對體育消費的影響過程中起到調(diào)節(jié)作用，在體育賽事形象對體育賽事信譽與體育消費中介作用的后半段路徑中起到調(diào)節(jié)作用。（剩余19851字）