銀行業(yè)營(yíng)銷策略的階段性活動(dòng)對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的影響研究

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中圖分類號(hào)：F832.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

近年來(lái)，隨著我國(guó)金融市場(chǎng)的逐步開放與金融科技的快速發(fā)展，銀行業(yè)正面臨日益嚴(yán)峻的內(nèi)外部挑戰(zhàn)。一方面，利率市場(chǎng)化改革導(dǎo)致傳統(tǒng)“利差驅(qū)動(dòng)型”盈利模式持續(xù)承壓，銀行凈息差不斷收窄，利潤(rùn)增長(zhǎng)趨緩；另一方面，客戶需求日益多樣化與個(gè)性化，傳統(tǒng)以產(chǎn)品推介為主的被動(dòng)營(yíng)銷模式已難以滿足新時(shí)代背景下的客戶經(jīng)營(yíng)要求[。（剩余4995字）