鄉(xiāng)愁的表達維度、觸發(fā)因素及其對家鄉(xiāng)土特產(chǎn)消費的影響

——基于京深就地過年群體的調(diào)查分析

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摘  要：新冠疫情期間“就地過年”群體在當(dāng)?shù)氐氖澄锵M成為表達承載鄉(xiāng)愁的重要方式。本文基于SOR理論，構(gòu)建了就地過年情境下的鄉(xiāng)愁消費研究模型。通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，在北京、深圳兩地收集數(shù)據(jù)，利用SPSS 26.0和Amos 24.0統(tǒng)計軟件進行分析，得出以下結(jié)論：（1）鄉(xiāng)愁在傳統(tǒng)節(jié)日消費背景下的情緒表達是多維度的，包含了個體在時間維度上對過去的懷念與向往，在空間維度上對家鄉(xiāng)的情感依戀，以及在文化維度上對家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同；（2）產(chǎn)品線索（味道、包裝、文化內(nèi)涵）與社交互動能夠有效刺激消費者鄉(xiāng)愁，在異鄉(xiāng)的節(jié)慶氛圍體驗不足以激發(fā)消費者鄉(xiāng)愁，且鄉(xiāng)愁的觸發(fā)因素在性別、收入等方面表現(xiàn)出明顯的群體異質(zhì)性；（3）就地過年情境下，鄉(xiāng)愁能夠影響消費者對家鄉(xiāng)土特產(chǎn)的購買意愿。（剩余24580字）