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服飾品牌視覺營銷 主體歷史具體性的視覺建構(gòu)

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摘  要：視覺營銷是視覺文化研究的內(nèi)容之一。在視覺文化視域下，闡述服飾品牌視覺營銷主體的歷史具體性對主體自身及服飾品牌文化建構(gòu)的影響。通過分析品牌門店的視覺形象創(chuàng)造者和觀看者（潛在消費者）兩類主體對產(chǎn)品色彩、圖案、風(fēng)格的認知及感受力在不同的歷史條件下所表現(xiàn)出的顯著差異，以及這種認知差異對自我完善方面和品牌文化建構(gòu)方面所產(chǎn)生的重要影響，一定程度上揭示了視覺營銷的運行機制及本質(zhì)涵義。（剩余6606字）

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