文旅融合背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)策略研究

摘 要：立足于文旅融合的新時(shí)代背景，探究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位、發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)營(yíng)銷策略。明確文旅融合的概念，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行概覽，強(qiáng)調(diào)博物館在此進(jìn)程中所承擔(dān)的角色與使命。分析博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀，包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者特征和在SWOT分析框架下文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)外部遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過(guò)故宮博物院和上海博物館的案例分析，提煉出品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷傳播與客戶管理四大核心策略。（剩余4991字）