基于游客感知的婺源縣旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀研究

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摘 要：本文基于旅游品牌的相關(guān)理論研究，對游客進(jìn)行江西省上饒市婺源縣旅游品牌感知的問卷調(diào)查，分析游客對婺源旅游品牌的感知現(xiàn)狀。結(jié)果表明：游客品牌意識的整體平均分?jǐn)?shù)最高，婺源的旅游品牌知名度較高；品牌形象和品牌忠誠的整體平均分較高，游客對婺源旅游環(huán)境的認(rèn)可度高，婺源旅游形象正面、旅游口碑較好；感知質(zhì)量平均得分最低，游客對于婺源旅游的服務(wù)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量的滿意度不高，且游客消費(fèi)意愿低。（剩余4975字）