基于NVivo質(zhì)性分析的旅游目的地品牌建設(shè)途徑研究

摘 要：品牌建設(shè)是提升旅游目的地吸引力的核心，也是可持續(xù)發(fā)展的重要前提。文章借助NVivo軟件，使用八爪魚軟件在攜程網(wǎng)絡(luò)中抓取游客網(wǎng)絡(luò)評論，利用詞頻分析法勾勒出內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒草原旅游形象，歸納當(dāng)前游客關(guān)注的熱點(diǎn)，提出錫林郭勒盟根據(jù)資源優(yōu)勢構(gòu)建區(qū)域特色品牌形象建設(shè)思路。研究發(fā)現(xiàn)錫林郭勒盟在建設(shè)旅游目的地品牌時(shí)不僅要明確市場定位與客源定位，而且相關(guān)管理部門要會(huì)同企業(yè)齊抓共管，方能突出區(qū)域特色，完善旅游產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提升草原旅游品牌的吸引力。（剩余5120字）