自媒體發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響研究

摘 要：自媒體的發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者提供更多展現(xiàn)自我和鄉(xiāng)村風貌的機會，創(chuàng)業(yè)者利用自媒體進行營銷和推廣，從而影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成績和效果。本研究通過分析自媒體的發(fā)展，分析自媒體對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的積極作用，尤其對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)財務(wù)績效和非財務(wù)績效、生存績效和成長績效均產(chǎn)生正向影響。

關(guān)鍵詞：自媒體；鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)業(yè)績效

中圖分類號：F592；F323 文獻標識碼：A

引言

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，約占總體居民人數(shù)的70%，如此高的網(wǎng)絡(luò)普及率為我國數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。（剩余4752字）