自媒體發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)績(jī)效的影響研究

摘 要：自媒體的發(fā)展能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者提供更多展現(xiàn)自我和鄉(xiāng)村風(fēng)貌的機(jī)會(huì)，創(chuàng)業(yè)者利用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，從而影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成績(jī)和效果。本研究通過分析自媒體的發(fā)展，分析自媒體對(duì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的積極作用，尤其對(duì)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效和非財(cái)務(wù)績(jī)效、生存績(jī)效和成長(zhǎng)績(jī)效均產(chǎn)生正向影響。

關(guān)鍵詞：自媒體；鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)業(yè)績(jī)效

中圖分類號(hào)：F592；F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，約占總體居民人數(shù)的70%，如此高的網(wǎng)絡(luò)普及率為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。（剩余4752字）