跨文化傳播案例探究

——以外國(guó)品牌為例

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中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、引言

全球化背景下，隨著國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來(lái)的不斷頻繁，跨文化廣告成為推動(dòng)多元文化傳播的重要媒介。品牌要成功進(jìn)入海外市場(chǎng)，就要注重不同文化的融合，這樣才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。由于受眾文化背景各異，跨文化傳播常引發(fā)不同的市場(chǎng)反應(yīng)。20世紀(jì)80年代，跨文化沖突多集中于語(yǔ)言層面。（剩余5800字）