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跨文化傳播案例探究

——以外國品牌為例

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中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、引言

全球化背景下，隨著國際經(jīng)貿(mào)往來的不斷頻繁，跨文化廣告成為推動多元文化傳播的重要媒介。品牌要成功進入海外市場，就要注重不同文化的融合，這樣才能實現(xiàn)商業(yè)價值。由于受眾文化背景各異，跨文化傳播常引發(fā)不同的市場反應(yīng)。20世紀(jì)80年代，跨文化沖突多集中于語言層面。（剩余5800字）

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