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IP，intellectual property，直譯為知識產(chǎn)權(quán)，是“知識（財產(chǎn)）所有權(quán)”或者“智慧（財產(chǎn)）所有權(quán)”，可以指故事、形象藝術品、流行文化等。IP的本質(zhì)是利用自身的能量為之賦能。近年來，IP展現(xiàn)巨大的商業(yè)價值體現(xiàn)在文學作品的影視化，大批影視IP孵化映入觀眾視野，掀起一陣陣文學作品影視化的IP熱潮。（剩余3481字）
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體育文化IP營銷發(fā)展道路與研究
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