短視頻植入式廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究

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近年來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，短視頻植入式廣告成為一種備受關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)手段。尤其是在疫情背景下，各地政府紛紛出臺(tái)支持政策，助推網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使短視頻植入式廣告迅速成為市場(chǎng)推廣的重要形式。這種廣告自然嵌入視頻內(nèi)容，以低成本、高互動(dòng)性和強(qiáng)覆蓋力的特點(diǎn)吸引了大量商家和網(wǎng)紅博主。然而，廣告內(nèi)容若與視頻情節(jié)不符或設(shè)計(jì)生硬，則可能導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡情緒，反而損害品牌形象。（剩余4945字）