新聞話語視角下主流媒體報(bào)道的“破圈”實(shí)踐

——以張揚(yáng)兩會(huì)Vlog報(bào)道為例

［摘 要］硬新聞Vlog的興起是主流媒體通過新聞話語變革進(jìn)行“破圈”傳播的重要成果?！稄垞P(yáng)兩會(huì)Vlog》將龐大的中國敘事濃縮在個(gè)人視角下，加以年輕化、亞文化的話語方式，使得硬新聞更輕易被青年群體接受并主動(dòng)傳播，達(dá)到主流價(jià)值傳播與引發(fā)大規(guī)模用戶參與式傳播相結(jié)合的強(qiáng)大傳播效果。具體表現(xiàn)在三個(gè)層面：一是在文本層面，張揚(yáng)的兩會(huì)報(bào)道打破傳統(tǒng)文字的表達(dá)形式，運(yùn)用圖式結(jié)構(gòu)、新穎標(biāo)題、網(wǎng)感措辭以達(dá)到吸引受眾目的，尤其年輕人所喜歡的彈幕形式的采用，強(qiáng)化了代入感和期待感；二是在語境層面，報(bào)道采用通俗的口語化表達(dá)，近距離和拼貼式敘事方法和私人化視角，增強(qiáng)了觀眾參與感，使各個(gè)年齡段的觀眾都樂于觀看，突破了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的嚴(yán)肅表達(dá)，成功實(shí)現(xiàn)了破圈傳播；最后是在語義層面，報(bào)道采用輕松娛樂化的形式，成功準(zhǔn)確地詮釋了正確的意識(shí)形態(tài)，讓越來越多的觀眾接受和理解兩會(huì)。（剩余5727字）