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新媒體背景下陶瓷工藝品品牌傳播策略

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摘 要：作為信息生產初始傳播載體，陶瓷工藝品品牌主要通過外在形象、內涵底蘊、成品品質等一系列有關變量實現(xiàn)信息處理與衍生。陶瓷工藝品品牌常以品牌信息和產品信息等要素作為主要傳播內容針對性傳輸于數(shù)字媒體傳播路徑，以供受眾群體選擇性吸收與汲取，而接收信息后受眾群體則會基于自身定位、個性特質、構成背景等有關要素自主性傳輸信息反饋于陶瓷工藝品品牌，品牌接收到信息之后加工處理，以此便可實現(xiàn)整個品牌傳播。（剩余4976字）

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