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摘 要： 以制造商和零售商組成的供應(yīng)鏈為研究對象，構(gòu)建考慮自有品牌引入和采購策略的雙渠道模型，求解出決策雙方的最優(yōu)利潤并探討了各自的均衡策略.結(jié)果表明在雙渠道的環(huán)境下，零售商自有品牌的可選采購策略與其質(zhì)量、生產(chǎn)成本和直銷成本有關(guān)：當(dāng)生產(chǎn)成本和直銷成本都較低時(shí)零售商有3種采購策略，當(dāng)生產(chǎn)成本較低但直銷（剩余9155字）
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雙渠道下零售商自有品牌的引入和采購策略
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