迪士尼品牌IP形象的構(gòu)建與傳播特色

摘要：全球化時(shí)代，越來越多的電影選擇以品牌IP為抓手，開展多維度、立體化傳播。迪士尼動(dòng)畫電影作為全球電影行業(yè)的標(biāo)志性品牌，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，在承載流行文化的同時(shí)，通過創(chuàng)新營(yíng)銷手段穿透文化壁壘，構(gòu)建海外受眾對(duì)品牌及其文化的認(rèn)同，形成了完善的品牌構(gòu)建與傳播范式。本文以迪士尼動(dòng)畫電影為例，從符號(hào)化、社交化、場(chǎng)景化、產(chǎn)業(yè)化四個(gè)方面入手，解析迪士尼品牌IP形象的構(gòu)建與傳播特色，以期為國(guó)內(nèi)電影品牌塑造提供借鑒。（剩余5094字）