廣電媒體社群化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展困境與創(chuàng)新路徑

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摘要：社群化運(yùn)營(yíng)是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑，能夠?yàn)閺V電媒體深度融合提供推動(dòng)作用。本文通過(guò)分析廣電媒體社群化運(yùn)營(yíng)的功能及用戶(hù)價(jià)值、參與度、品牌形象等相關(guān)要素，梳理廣電媒體社群化運(yùn)營(yíng)面臨的定位不清、管理散亂和追求短期效果等發(fā)展困境，并針對(duì)以上問(wèn)題從借助IP力量、增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)和提升服務(wù)價(jià)值三個(gè)方面提出切實(shí)可行的創(chuàng)新路徑。（剩余5172字）