電商平臺(tái)與短視頻平臺(tái)直播帶貨的比較研究

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摘要：直播帶貨在變革線下賣場(chǎng)與升級(jí)傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上，已成為當(dāng)前重要的銷售形式。淘寶、快手、抖音作為直播帶貨的頭部平臺(tái)，在主播的人設(shè)類型與商業(yè)發(fā)展路徑上存在較大差異，但在不同平臺(tái)的直播間中卻有著相似的促銷場(chǎng)景與戲劇場(chǎng)景。品牌應(yīng)根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)與自身定位，制定選品與銷售策略，在發(fā)展商家自播時(shí)凸顯與達(dá)人直播的差異性，在低價(jià)之外探索更為多樣的直播策略，為品牌銷售賦能。（剩余7611字）