基于品牌基因的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)研究

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摘要：基于品牌基因理論，將農(nóng)產(chǎn)品品牌視為具有遺傳性基因的生命體，從外在的形態(tài)表現(xiàn)、內(nèi)在的文化內(nèi)涵以及消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)關(guān)系等方面提取出農(nóng)產(chǎn)品品牌基因的構(gòu)成要素——識(shí)別性基因、文化性基因、體驗(yàn)性基因。研究發(fā)現(xiàn)，將農(nóng)產(chǎn)品品牌基因與品牌形象設(shè)計(jì)相結(jié)合，一方面可以探索農(nóng)產(chǎn)品品牌在視覺優(yōu)化、情感共鳴、營銷策略等方面的系統(tǒng)創(chuàng)新路徑；另一方面可以挖掘品牌基因中蘊(yùn)含的鄉(xiāng)土資源，以品牌形象設(shè)計(jì)為載體，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土資源在現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值回歸。（剩余11553字）