新媒體語(yǔ)境中粵曲的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與運(yùn)營(yíng)傳播

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［摘    要］傳統(tǒng)曲藝在新媒體語(yǔ)境中面對(duì)著幾乎全新的傳播生態(tài)，故須在表現(xiàn)形式、審美趣味與運(yùn)營(yíng)推廣方面予以調(diào)適。近年來(lái)，粵曲的新媒體創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和融合不斷推進(jìn)，從學(xué)理上可以識(shí)別出跨類(lèi)型融合、跨媒介融合、跨產(chǎn)業(yè)賦能等特征，在表達(dá)上則體現(xiàn)出流行化、國(guó)潮化、時(shí)尚化等特點(diǎn)?；浨男旅襟w運(yùn)營(yíng)不僅注重平臺(tái)與圈層的多元跨越，通過(guò)多方借力推動(dòng)了粵曲的廣泛化、分眾化、爆點(diǎn)式傳播，而且注重持續(xù)性、深度化的拓展運(yùn)營(yíng)，從而體現(xiàn)出“跨”“借”“拓”的特點(diǎn)。（剩余16266字）