創(chuàng)意融合：國(guó)風(fēng)虛擬偶像短視頻擴(kuò)散特征研究

［摘要］文章以羅杰斯提出的影響采用率的創(chuàng)新特征為切入點(diǎn)，從相對(duì)優(yōu)越性、兼容性、可試驗(yàn)性、可觀察性、復(fù)雜性五個(gè)方面，對(duì)國(guó)風(fēng)虛擬偶像的短視頻內(nèi)容進(jìn)行參與式觀察與評(píng)論文本話語(yǔ)分析。在文化認(rèn)同與文化自信背景下，國(guó)風(fēng)虛擬偶像以現(xiàn)代性視角和媒介手段演繹和傳播傳統(tǒng)文化，文章發(fā)現(xiàn)其短視頻內(nèi)容的擴(kuò)散特征：科技與傳統(tǒng)的創(chuàng)意融合；扎根文化血脈下的國(guó)潮選擇；獲得新風(fēng)口下Z世代的認(rèn)同；商業(yè)變現(xiàn)與多平臺(tái)破圈；擁有文化基因與短視頻渠道優(yōu)勢(shì)。（剩余6165字）