數(shù)智化環(huán)境下少兒科普?qǐng)D書品牌傳播優(yōu)化策略

——以“十萬(wàn)個(gè)為什么”為例

【摘 要】“十萬(wàn)個(gè)為什么”是我國(guó)少兒科普?qǐng)D書的“第一品牌”。通過調(diào)查和訪談發(fā)現(xiàn)，“十萬(wàn)個(gè)為什么”品牌的傳播存在一些挑戰(zhàn)和不足，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯現(xiàn)象依然存在、品牌形象視覺識(shí)別度稍顯欠缺、內(nèi)容故事性和針對(duì)性略顯不足、社交媒體運(yùn)用能力仍存在提升空間等。針對(duì)這些挑戰(zhàn)與不足，提出加大品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、優(yōu)化品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、構(gòu)建滿足用戶需求的社交媒體矩陣賬號(hào)、運(yùn)用新興技術(shù)增強(qiáng)品牌內(nèi)容的吸引力、加強(qiáng)品牌跨界延伸擴(kuò)大品牌影響力、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)提升品牌傳播創(chuàng)新能力的品牌傳播優(yōu)化策略。（剩余9118字）