主題出版與品牌創(chuàng)新的理論與實踐

——基于商務印書館百年品牌之路和時代創(chuàng)新戰(zhàn)略的考察

【摘 要】商務印書館是中國現(xiàn)代出版業(yè)的品牌標桿，對商務印書館以主題出版促進品牌創(chuàng)新的理論價值和實踐意義進行挖掘具有重要意義。在創(chuàng)造主題出版品牌價值的過程中，商務印書館取長補短，實施思想意識戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略、“四化”路徑策略，確立了以百年品牌為中心，以基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群和年度節(jié)點主題為基本點的一個中心和兩個基本點的執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)，為行業(yè)的主題出版與品牌創(chuàng)新提供了有益借鑒。（剩余19344字）