跨媒體敘事視角下校園文化IP發(fā)展的機遇、挑戰(zhàn)與趨勢

【摘要】校園文化是大學和大學發(fā)展的靈魂，是學校聲譽的重要體現(xiàn)，校園文化的專屬品牌建立在傳統(tǒng)學校發(fā)展歷史和文化的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了大學兼容并包、務實創(chuàng)新的精神。本文從建立跨媒體敘事視角，分析跨媒體敘事與校園文化IP的關(guān)系，明確跨媒體敘事對校園文化IP打造具有重要的積極意義。同時從討論跨媒體敘事視角下校園文化IP打造與傳播的機遇、挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)，校園文化IP發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、產(chǎn)業(yè)化、多媒介發(fā)展趨勢，各高校應該抓緊校園文化IP發(fā)展新機遇，系統(tǒng)性進行校園文化IP建設(shè)，從而推動校園文化全面繁榮發(fā)展。（剩余6789字）