我國青年群體對滑雪運動刻板印象的識別與潛在影響分析

——基于扎根理論分析方法

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摘 要：北京冬奧會促使我國滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃振興，而大眾對滑雪運動存在的一些刻板印象，可能會對滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成不利影響。運用訪談法和扎根理論分析法，對我國青年群體對滑雪運動的刻板印象及其對滑雪消費行為的潛在影響進行研究。得出在大眾傳媒的標簽化傳播影響下，我國青年群體對滑雪運動及其消費存在特定的刻板印象；性別或滑雪水平不同的潛在消費群體對滑雪運動的認知存在差異；女性更強調(diào)滑雪的休閑和社交活動價值，男性更愿將滑雪作為挑戰(zhàn)自我的運動；滑雪水平中高級的群體相比于未滑過雪和滑雪水平低的群體，對風(fēng)險、難度及高消費等方面的感知較弱，更側(cè)重于對其趣味及健康益處的感知。（剩余10425字）