從相加到相融：少兒讀物營銷接觸點(diǎn)管理的邏輯迭代

【摘要】從郵政系統(tǒng)、實(shí)體書店、出版社直營，到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的電商營銷；從自媒體背景下個(gè)性化、社群化的微博、微信、直播、短視頻營銷，到5G背景下以媒體融合為總體特征的跨界營銷，少兒讀物營銷接觸點(diǎn)管理呈現(xiàn)出以“媒介+”為根本邏輯的發(fā)展趨向。在流量時(shí)代，“媒介+”是少兒讀物營銷接觸點(diǎn)管理的必然選擇。然而，短暫的流量紅利過后，以變動(dòng)不居的媒介技術(shù)為支點(diǎn)展開的營銷接觸點(diǎn)管理往往因陷入本末倒置之邏輯困局而遭遇流量轉(zhuǎn)化之營銷瓶頸。（剩余13512字）