“漂綠”廣告的生態(tài)治理：修辭偏向、生態(tài)型構(gòu)與治理創(chuàng)新

【摘要】“漂綠”廣告是近些年商家迎合國家與時(shí)代綠色發(fā)展主題，借綠色環(huán)保之名進(jìn)行營銷宣傳的一種廣告形式，其實(shí)質(zhì)是一種綠色環(huán)保的促銷噱頭或虛假宣傳。“漂綠”廣告通過所謂的“綠色”場(chǎng)景塑造和虛幻的知覺體驗(yàn)進(jìn)行沉浸式傳播，在一定程度上遮蔽了人們對(duì)“綠色真實(shí)”的認(rèn)知，影響人們的消費(fèi)選擇和習(xí)慣，并由此陷入消費(fèi)陷阱和倫理危機(jī)之中，使“綠色”成為“漂綠”廣告的時(shí)代修辭。（剩余13111字）