構(gòu)建認(rèn)同：平臺(tái)化傳播環(huán)境下內(nèi)容企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究

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【摘要】平臺(tái)化傳播環(huán)境下，內(nèi)容市場(chǎng)從分眾化結(jié)構(gòu)演變?yōu)槎嘀行慕Y(jié)構(gòu)，內(nèi)容企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隔離機(jī)制從獲取流量驅(qū)動(dòng)演化為獲取意義認(rèn)同驅(qū)動(dòng)。在此背景下，文章從價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值傳遞與價(jià)值實(shí)現(xiàn)三個(gè)維度，探討平臺(tái)化傳播環(huán)境下內(nèi)容企業(yè)如何通過(guò)構(gòu)建企業(yè)與消費(fèi)者間的意義認(rèn)同、建立生產(chǎn)者與消費(fèi)者間的信任連接，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新。研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容企業(yè)圍繞內(nèi)容產(chǎn)品蘊(yùn)含的核心符號(hào)價(jià)值，搭建特定的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)與階梯型價(jià)值傳遞渠道，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入企業(yè)構(gòu)建的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)與社群空間，將價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式從“物”的維度，拓展到“關(guān)系”維度。（剩余9167字）