構建認同：平臺化傳播環(huán)境下內容企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究

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【摘要】平臺化傳播環(huán)境下，內容市場從分眾化結構演變?yōu)槎嘀行慕Y構，內容企業(yè)的競爭隔離機制從獲取流量驅動演化為獲取意義認同驅動。在此背景下，文章從價值創(chuàng)造、價值傳遞與價值實現(xiàn)三個維度，探討平臺化傳播環(huán)境下內容企業(yè)如何通過構建企業(yè)與消費者間的意義認同、建立生產者與消費者間的信任連接，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新。研究發(fā)現(xiàn)，內容企業(yè)圍繞內容產品蘊含的核心符號價值，搭建特定的符號識別系統(tǒng)與階梯型價值傳遞渠道，引導消費者進入企業(yè)構建的價值網(wǎng)絡與社群空間，將價值實現(xiàn)的方式從“物”的維度，拓展到“關系”維度。（剩余9167字）