標(biāo)出與伴隨：圖書(shū)腰封文本表征的符號(hào)學(xué)分析

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【摘要】腰封是套在或包勒在圖書(shū)封面外的一條紙帶，是圖書(shū)營(yíng)銷的一種重要手段。從符號(hào)學(xué)視角來(lái)看，腰封是圖書(shū)充滿張力的意義表征：既需“標(biāo)出”吸引注意、推動(dòng)銷售，又要“協(xié)調(diào)”保持美觀、彰顯風(fēng)格。當(dāng)前業(yè)界存在腰封使用泛濫、表意功能失調(diào)等問(wèn)題。文章提出圖書(shū)腰封需合理使用生成性、解釋性等伴隨文本以協(xié)調(diào)表意，堅(jiān)持橫組合與縱聚合的雙軸運(yùn)作以拓展功能。（剩余10497字）