短視頻賦能高校形象傳播：內(nèi)在機(jī)理、現(xiàn)實(shí)困境與實(shí)現(xiàn)路徑

〔摘要〕 從“紙端”轉(zhuǎn)變到“指端”，短視頻正成為高校形象建設(shè)的重要平臺(tái)，其精準(zhǔn)化、分眾化、交互化的特點(diǎn)，能夠使高校形象更加深入人心。文章從多元協(xié)同助力高校形象擴(kuò)散、以情敘事推動(dòng)高校形象接受等兩個(gè)方面闡述了短視頻賦能高校形象傳播的內(nèi)在機(jī)理，從內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容形式化嚴(yán)重、內(nèi)容碎片化嚴(yán)重等三個(gè)方面分析了短視頻賦能高校形象傳播建設(shè)的現(xiàn)實(shí)困境。（剩余9784字）