數(shù)字傳播環(huán)境下廣告向內(nèi)容轉(zhuǎn)變的邏輯進路

摘 要：隨著傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型，在技術(shù)、用戶和品牌等多方力量推動下，廣告正在以一種多元化和去廣告化的態(tài)勢向內(nèi)容轉(zhuǎn)變。這種態(tài)勢首先表現(xiàn)為品牌價值信息向用戶價值信息轉(zhuǎn)變，其次表現(xiàn)為廣而告之的告知敘事向廣而玩之的游戲敘事轉(zhuǎn)變，最后表現(xiàn)為作品單一形態(tài)向多元復(fù)合形態(tài)轉(zhuǎn)變。廣告向內(nèi)容的轉(zhuǎn)變不僅有助于打破傳統(tǒng)廣告與內(nèi)容邊界分明的做法，也有助于促成傳統(tǒng)廣告向內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)數(shù)字傳播環(huán)境下廣告內(nèi)容化發(fā)展的新趨勢。（剩余11886字）