P基于消費者學(xué)習(xí)行為的新產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同上市定價策略

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摘 要：本文針對新產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同方式上市所面臨的渠道沖突問題，考慮到消費者線上學(xué)習(xí)行為，構(gòu)建了制造商主導(dǎo)定價和匹配定價兩種策略下的Stackelberg博弈模型，分析了新產(chǎn)品的最優(yōu)價格，并探討了消費者學(xué)習(xí)行為對新產(chǎn)品價格和制造商期望收益的影響，為制造商制定新產(chǎn)品價格提供了決策依據(jù)。研究結(jié)果表明：當(dāng)學(xué)習(xí)型消費者較少時，無論學(xué)習(xí)成本的大小，制造商主導(dǎo)定價策略能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈成員的“雙贏”。（剩余1281字）