農(nóng)戶參與電商培訓(xùn)意愿的影響因素研究

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［摘 要］電商是農(nóng)戶增收致富的重要手段。農(nóng)戶電商知識(shí)和技能的欠缺，提出了如何引導(dǎo)農(nóng)戶參與電商培訓(xùn)的課題。在已有研究的基礎(chǔ)上，基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，使用Logistic計(jì)量模型，對(duì)影響農(nóng)戶電商培訓(xùn)參與意愿的相關(guān)因素進(jìn)行了探討和識(shí)別。研究發(fā)現(xiàn)：受教育程度、家庭月收入、對(duì)培訓(xùn)有助于提高家庭月收入的認(rèn)同度、身邊有無(wú)經(jīng)過(guò)培訓(xùn)后收入明顯提升的案例、電商培訓(xùn)了解程度五個(gè)因素正向影響農(nóng)戶參與電商培訓(xùn)的意愿；年齡、對(duì)電商培訓(xùn)的感知風(fēng)險(xiǎn)程度兩個(gè)因素負(fù)向影響農(nóng)戶參與電商培訓(xùn)的意愿。（剩余11478字）