文化認(rèn)同對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)意愿的影響研究

——自我認(rèn)同與產(chǎn)品涉入度的作用

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摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)是關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展，乃至文化影響力與國(guó)家軟實(shí)力增強(qiáng)的重要研究議題。在認(rèn)同和消費(fèi)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，通過對(duì)廣東文化認(rèn)同和相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)意愿的研究發(fā)現(xiàn)：文化認(rèn)同對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品這一基于文化元素產(chǎn)品的消費(fèi)意愿具有顯著影響，產(chǎn)品涉入度在兩者之間起中介作用；文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)作為一種消費(fèi)者的個(gè)性和時(shí)尚消費(fèi)，消費(fèi)者的自我認(rèn)同也會(huì)影響其消費(fèi)意愿。（剩余12307字）