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產(chǎn)品透明性對消費者品牌感知的影響

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摘  要  越來越多企業(yè)在設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品時， 將產(chǎn)品進(jìn)行透明化處理。本文探討了產(chǎn)品透明性對消費者品牌感知的影響。通過5個實驗， 本研究發(fā)現(xiàn)： 透明性設(shè)計會使消費者產(chǎn)生更強(qiáng)的品牌創(chuàng)新性感知， 而非透明性設(shè)計會使消費者產(chǎn)生更強(qiáng)的品牌可靠性感知; 在上述過程中， 趣味性和厚重感分別起著中介作用。（剩余41847字）

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