短視頻視域下鄉(xiāng)村旅游偏好的影響因素及形成機(jī)制

——以抖音為例

打開文本圖片集

摘要：新媒體高速發(fā)展背景下，以“抖音”為代表的新媒體悄然改變了潛在旅游者的旅游偏好。以抖音為例，運(yùn)用扎根理論，通過對407個(gè)鄉(xiāng)村旅游短視頻的在線評論進(jìn)行三級編碼。研究發(fā)現(xiàn)：（1）鄉(xiāng)村旅游偏好存在內(nèi)在、外在和錨定三大影響因素，其中外在影響因素占比61%，內(nèi)在因素占比35%，錨定因素占比4%。（2）鄉(xiāng)村旅游偏好形成有三個(gè)階段。（剩余10488字）