基于OTT數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案研究

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摘要：文章研究如何借助OTT數(shù)據(jù)的用戶(hù)信息、網(wǎng)絡(luò)信息、寬帶信息等，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員準(zhǔn)確地定位用戶(hù)需求，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員定制更加精準(zhǔn)、精細(xì)、多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。

關(guān)鍵詞：OTT數(shù)據(jù)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；精準(zhǔn)化；定制化方案

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2023.04.055

中圖分類(lèi)號(hào)：TP 311.13               文獻(xiàn)標(biāo)示碼：A               文章編碼：1672-7274（2023）04-0-03

Research on Accurate Marketing Scheme Based on OTT Big Data

REN Kuo， GAO Zhitao， SI Ding， CUI Gaopeng

（Henan Information Consulting Design Research Co.， Ltd.， Zhengzhou 450000， China）

Abstract： This paper studies that the user information， network information and broadband information of OTT big data can help marketers accurately locate user needs and customize more accurate， sophisticated and diversified marketing programs for marketers.

Key words： OTT data; marketing management; precision; customized scheme

1  研究背景

目前，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商的移網(wǎng)手機(jī)用戶(hù)數(shù)達(dá)16.4億戶(hù)，而國(guó)內(nèi)人口數(shù)量為14.12億，移動(dòng)電話(huà)的普及率達(dá)到115.9%。（剩余3007字）